Digitalizzazione e riduzione dell'impatto ambientale
Uno degli obiettivi principali per i prossimi anni è accelerare la digitalizzazione dei volantini, un'iniziativa che mira a unire l'efficienza economica con la responsabilità ambientale. La progressiva riduzione del consumo di carta, la razionalizzazione dei costi e la maggiore diffusione del volantino digitale rappresentano i pilastri di questa strategia, mantenendo sempre l'obiettivo prioritario di preservare l'attrattività e l'efficacia delle nostre offerte commerciali.
Efficientamento e razionalizzazione del volantino cartaceo
Già da diversi anni abbiamo avviato una razionalizzazione del volantino cartaceo. A partire dal 2025 la nostra pianificazione sarà ancora più mirata. L'analisi di geomarketing ci consentirà di ottimizzare le tirature e le foliazioni, riducendo gli sprechi e garantendo una maggiore efficacia.
I test del 2023, consolidati nel 2024, hanno dimostrato che l'efficacia e l'attrattività dei volantini digitali sono pari, se non superiori, a quelli tradizionali, con un evidente risparmio economico.
Digitalizzare non significa semplicemente creare un PDF sfogliabile, ma potenziare lo strumento attraverso la multimedialità. L'obiettivo è offrire un'esperienza utente differente e coinvolgente, integrando elementi come:
- Video, link a codici sconto, slider di immagini.
- Integrazione con e-commerce e social media.
- Maggiore profondità dei contenuti, con schede prodotto dettagliate e offerte esclusive.
Per i prossimi tre anni, i nostri programmi di ampliamento includono:
- Punti di contatto interni: maggiore personalizzazione della newsletter e potenziamento dei contenuti multimediali su piattaforme come Volantino Più e nelle App Coop e Coopshop.
- Punti di contatto esterni: potenziamento della comunicazione su social media e Google, esplorazione di nuovi canali come WhatsApp e rafforzamento della presenza su sfogliatori di volantini esterni (DoveConviene, Volantino Oggi).
